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记者近日在北京几个商圈走访发现，羽绒服已然成为冬季服饰的绝对主角。目前，商场内80%以上的羽绒服填充物都是鸭绒，但价格普遍突破千元。一家运动品牌鸭绒含量300克的羽绒服标价为2688元，不少以往主打高性价比的国民品牌也推出了千元以上的中高端款式。某品牌店员向记者证实，近年来羽绒服销量明显优于棉服及其他保暖类外套，消费者更倾向于选择保暖性强、更轻便的羽绒服。在江西上饶某大型商场，各式新款羽绒服摆放在货架显眼处，市民甜甜在逛了半天后，最终选择了一件千元以上的国货羽绒服。
新一轮寒潮席卷全国，随着气温一同牵动市场的，还有羽绒服价格。“1吨鸭绒从17万涨到58万”“羽绒服出厂价已逼近千元”“300元能买到真羽绒服吗”，这些话题在社交平台持续发酵。根据中国羽绒工业协会对全国主要羽绒产区多家优质羽绒原料企业的报价统计分析，近两年符合羽绒服国家标准90%绒子含量的普通白鸭绒价格每千克约为420元至550元，同样标准的白鹅绒价格更高，每千克约840元至1200元。江苏某羽绒制品企业总经理郭正表示，价格的上涨主要源于今年原材料成本的显著提升。
中国畜牧业协会水禽业分会副秘书长 程好良：进入2025年上半年，每天鸭苗产量就都维持在1200-1300万只之间，但是从7月份开始产量就有较大幅度下降。下降的原因一个是行情持续低迷，整个白羽肉鸭产业经营压力都比较大，行业主动降低产能，所以每天出苗量就减少了。再者，进入7月份以后，受高温影响，鸭子不产蛋好友娱乐，出苗就少。
而从需求端来看，消费者的选择也在悄然重塑市场。羽绒金网运营总监吴宇表示，如今，购买羽绒服已不仅是满足基本的御寒需求，更是对品质、设计、功能与生活方式的综合考量。越来越多的消费者愿意为更好版型、更优保暖科技以及更丰富的使用场景买单。这种消费升级的趋势，也将反向推动品牌在产品研发与市场定位上的革新。
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